Eskiden el yapımı dondurmanın simgesi olan Grom, Carrefour'da satışta
Eskiden el yapımı dondurmanın simgesi olan Grom, Carrefour'da satışta

Video: Eskiden el yapımı dondurmanın simgesi olan Grom, Carrefour'da satışta

Video: Eskiden el yapımı dondurmanın simgesi olan Grom, Carrefour'da satışta
Video: Kuzey Elif Dondurma Alıyor🥳 #shorts 2024, Mart
Anonim

Öyle görünüyor grom Geceleri sürekli konuşulmaları için onları incelersiniz. "Zanaatkar" şirketin yararına, gelir tablosu ile görünürlüğü.

Aslında, Unilever'in satın almasıyla, "dünyada en iyi reklamı yapılan dondurmayı icat eden iki iyi adamın hikayesi" başlıklı "GROM" başlıklı pembe dizi kesinlikle ve ne yazık ki sona ermiş gibi görünüyordu.

O uğursuz, mükemmel Codacon'lar, tüm güçlü iletişim makinesinden gelen yanıltıcı "zanaatkar" yazılar sayesinde acele etmek zorunda kalmanın getirdiği aksilikten ve ardından hisselerin çokuluslu deve toplam devriyle birlikte, kaçınılmaz görünüyordu. Bir anda ortaya çıkan iki adamın benzetmesi, Unilever tarafından dağıtılan binlerce diğer ürünün yanı sıra beyazlatıcı diş macunları ve endüstriyel dondurmalı kruvasanların arasına "bir zamanlar olduğu gibi yapılmış" dondurmalarının kesin olarak yerleştirilmesiyle bitmişti.

Ama hayır.

Anka kuşu küllerinden yeniden doğarken, Grom geri dönerek insanları Guido Martinetti ve Federico Grom'un temiz ve göz kırpan yüzü aracılığıyla konuşturmak için geri dönüyor. daha fazla "bomba" haberi:

Grom büyük dağıtıma girer. Gerçekten de, en büyük dağıtımda, diğer tüm dağıtım devi Carrefour'u minimuma indiren, kesinlikle zanaatkar bir dondurma şirketi olduğu bilinmiyor.

Aslında Grom, tasarımcı dondurmasını satmak için Carrefour mekanlarında bulunacak, ancak diğer endüstriyel dondurmalar arasında, litrelik küvetlere atılan veya aile paketlerinde kruvasanların bulunduğu soğutma tezgahında değil.

Hayır: Grom dondurma, Carrefour marketlerinde böyle bir markaya yakışır bir konuma ve alana sahip olacak.

Aslında, "Grom gurme dükkanı dükkanda", yani Carrefour mağazalarının seçkin serisinde (şimdilik sadece Roma ve Milano'da), hemen hazırlanabilmesi için taze hazırlanmış paket servis tepsilerinde bulunacaktır. hangi mükemmellik ürününü tanımladı ve tanımladı. Kullanım için ödünç verilen dondurma şok soğutucu ile tamamlayın.

Ve ayrıca bu yeni Carrefour - Grom macerası için, "esnaf" dondurmanın tarihini o kadar çok hatırlayan hoş bir masal kisvesi altında servetini kazanan iletişim ve pazarlama makinesi modeli Panzer başladı. Bir zamanlar olduğu gibi yapıldı".

Aslında, Martinetti diyor ki:

"8-9 yazlık meralarda üretilen Bettelmatt peynirini bulmak, bana mükemmellik arayışı algısı verdi, ancak hepsinden önemlisi, büyük perakendecilerin kaliteden vazgeçmeyen, talepkar bir tüketiciye doğru ne kadar geliştiğini" söyledi.

Pratik olarak, bu hoş hikayeyi ciddiye almak isteyen Martinetti, bir Carrefour'a girer, nadir bulunan Ossola peyniri vizyonu karşısında şaşırır ve bir vatanseverlik parıltısıyla sinapsları kazanan "Grom-Carrefour" kombinasyonunu detaylandırır.

Üstelik anekdotun belirsiz bir a priori gerekçelendirme tadına sahip olduğundan bahsetmiyorum bile, sanki "Carrefour'da 8-9 yazlık meralarda üretilmiş Bettelmatt'ı bile bulabilirsin" dercesine ellerini öne uzatıyorsun. Bettelmatt gibi zanaatkar dondurmamız orada olabilir mi?"

Kısacası, eski, sağlıklı, “bir zamanlar olduğu gibi” niş ürünün her zaman kazanan retoriği, Bettelmatt ve Grom'un herkes için çığlığına başladı ve her zaman olduğu gibi hedefi vuracağına eminiz.

Çünkü Grom's dondurması bir süredir yumuşaklığı ve kremsiliği ile parlamadıysa - yarı bitmiş bir ürün olarak mahrem doğası göz önüne alındığında, dondurulup daha sonra dünya çapındaki tüm satış noktalarında çözülmüştür - her zaman, diğer yandan, her zaman, her zaman olmuştur. iletişim ve pazarlama stratejileri ile öne çıkan, doğru olduğunda vasat bir ürünün başarısını ilk aşamalarından itibaren belirleyen stratejilerdir.

Martinetti-Grom ikilisinin, kendilerini dondurma yerine dökme demir çubuk üretimine adasalar bile, onları başarıya götürecek sıra dışı bir girişimcilik becerisine sahip olduklarını görmemek yanlış olur. sürekli dökümde.

Ve bu Grom'un gerçek başarısıdır: Bir fikre sahip olmak, onu ustaca yaratmış ve onu büyütmüş, büyütmüş, belki de tesadüfi olmayan bir yolda küçük "zanaatkar" dondurma dükkanından geçen (yeter, yapabiliriz) dahası, daha önce ifade etmiştik), dev bir kitlesel tüketime ve nihayet büyük perakendecilere, hatta en büyüklerine satış için artık buna katlanmayın.

Bu tez, Martinetti'nin şu sözleriyle doğrulanmıştır: Bu sadece başlangıç. Grom ayrıca gıdaya adanmış önde gelen mağazalarda yurtdışına da gelebilir” diyor, “Harrods veya Galeries Lafayette, olağanüstü gastronomik bağlamlar düşünüyorum. İtalyanlığın güzel bir ifadesi olabilir” dedi.

Gerçek hedef bu, nihai hedef bu. "Olağanüstü gastronomik bağlamlar". Harrod'un. Lafayette Galerileri.

Ve nihayet "Grom dondurması: %90 pazarlama, %10 dondurma" diyebiliriz. Esnaf dondurma salonuna tüm saygımla.

Önerilen: